Experimenty s Performance Max
Experimenty v Google Ads vám umožňují objektivně porovnat výkon dvou různých typů kampaní na stejném trafficu. Díky tomu získáte jasná data o tom, která strategie funguje lépe pro váš byznys.
Jak experimenty nastavit?
Připravte kampaně
Nastavte si jednu kampaň Performance Max s přidaným CSS. Nastavte druhou kampaň s tím samým CSS nastavte Google Nákupy. (můžete využít již i aktuálně běžící)
Vytvořte nový experiment
Přejděte do experimentů (levé šedé menu). Klikněte na "plus" pro přidání nového experimentu. Poté klikněte na poslední možnost Performance Max experiment. Otevře se vám Typ experimentu. Zde překliknete na Performance max vs. Google Nákupy (viz obrázek).
Klikněte pro zvětšení - Výběr typu experimentu v Google Ads
Vyberte kampaň Google Nákupy
Vyberte danou kampaň pro Google Nákupy (vytvořili jste v kroku 1)
Nastavte výši testu
Vyberte jakou výši testu chcete provádět. Defaultně je nastaveno 50 % (doporučujeme ponechat)
Vyberte kampaň Performance Max
Vyberte danou kampaň pro Performance Max (vytvořili jste v kroku 1)
Klikněte pro zvětšení - Nastavení kampaní v experimentu
Nastavte délku experimentu
Vyberte si čas experimentu. Defaultně je zde nastavené relativně dlouhé okno 3 měsíců. Experiment však můžete ukončit po spuštění i dříve. Minimální doba experimentu je možná nastavit na 2 týdny. Doporučujeme však nastavit alespoň 4.
Klikněte pro zvětšení - Nastavení časového rámce experimentu
Důležité tipy pro správné testování
Nyní stačí pozorovat, jak se vám vyvíjí kampaň. I během experimentu můžete kampaň (a měli byste) optimalizovat. Nezapomeňte však, že pokud nastavujete ROAS, tak aby byl na začátku stejný či alespoň podobný v obou kampaních.
Stejné podmínky
Nastavený rozpočet by měl být taktéž stejný. Jednoduše se snažte vytvořit stejné podmínky pro obě kampaně.
Čisté testování
Například můžete v Performance Max zakázat rozšíření URL a spustit podklady bez reklamy, aby se jednalo opravdu o test nákupní a byl odebrán element, kdy se reklama zobrazuje ve vyhledávání (např. na brand, což zlepšuje výsledky Performance Max) nebo v obsahové síti (což může výsledky zhoršovat).
Správné vyhodnocení
Při vyhodnocování experimentu berte v potaz i to, jak byly kampaně nastavené a či se v nich právě nezobrazoval často brand.
Po ukončení experimentu nezapomeňte navýšit rozpočet u kampaně, kterou nechávate běžet. Právě po dobu X týdnů běžela na 50 % díky experimentu. Po ukončení se vrací na 100 %. Pokud máte velký rozpočet doporučujeme zvedat budget postupně a nedělat velký skok o několik tisíc.
Klíčový poznatek: Experimenty vám umožňují objektivně porovnat výkon Performance Max a Google Nákupů bez rizika. Získáte jasná data pro rozhodnutí, kterou strategii použít dlouhodobě.